libro

human-centric marketing: prima di consumatori,

siamo tutti persone

8 Step per imparare a creare una strategia di marketing Human-Centric

Questo libro nasce con l’intento di raccontare il lato umano del marketing, come credo non sià mai stato fatto prima. Facendo parte del mondo del marketing da più di dieci anni, ho lavorato con alcuni dei marchi più famosi al mondo, tra cui Danone, Coca-Cola, Ikea, Carlsberg e tanti altri. Ho avuto, pertanto, l’opportunità di interfacciarmi con dirigenti di aziende operanti in diversi settori, che, con il tempo, sono diventati dei carissimi amici, alcuni dei quali hanno anche contribuito a scrivere questo libro. 

Ho ascoltato, studiato e preso parte a molte storie di marketing e posso dirvi che quelle di maggior successo hanno una cosa in comune, partono tutte da una profonda comprensione delle persone. Mentre molti libri ora parlano di AI (Intelligenza Artificiale) e digitalizzazione, questo libro vuole riportare l'attenzione sugli “esseri umani": Human-Centric-Marketing. 

 

In questo libro, racconto storie sull'affascinante campo in cui lavoro, usando le esperienze dei miei clienti, dei miei colleghi, dei miei studenti e di alcune persone che non hanno nulla a che fare con il mondo del marketing, condividendo i risultati di questo fantastico viaggio. 

In molti abbiamo visto le pubblicità di Heineken e quelle di Ceres, probabilmente in molti conosciamo il blog

The Blonde Salad o abbiamo sentito parlare di Foorban, alcuni di noi saranno rimasti colpiti dall’ultima campagna pubblicitaria di Costa Crociere con l’affascinante Penelope Cruz; ha fatto il giro del mondo la notizia che Huawei ha aperto il suo primo experience store proprio a Milano, ma in pochi sanno da dove partono tutte queste iniziative, in pochi conoscono gli human insights che hanno guidato le aziende ad intraprendere determinate strategie. In questo libro ho scelto le migliori storie dal mio repertorio, e ho lasciato la parola a chi nel campo sta rivoluzionando il modo di fare marketing e business al fine di interessarvi e ispirarvi.

 

Insieme ci immergeremo nei comportamenti, nelle credenze e nella psicologia dei consumatori. Cercheremo di capire le loro paure, le loro tensioni e le loro preoccupazioni. Esploreremo i modi in cui i marchi di successo comprendono le persone ed interagiscono con loro, comunicando al momento giusto, nel posto giusto. Sarà un viaggio molto emozionante e divertente, che mostrerà il lato umano e rivoluzionario del marketing 

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matteo

Rinaldi

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© 2019 Matteo Rinaldi